実施時期2011年10月~11月 約8週間の実施
実施施設表参道・青山エリアの人気美容院 数十店舗
プロモーションターゲット表参道・青山エリアに買い物に来る、
ファッションに興味のある20〜30代女性。
実施概要キャンペーンを実施する美容院スタッフに、美容院内で
対象のファッションアイテムを着用してもらいました。
この目的は美容院スタッフに製品理解を促すと共に、
美容院に来店するお客様に対しても視覚的なインパクトを残すことができ、
さらには美容院スタッフにブランドのインフルエンサーを担ってもらい
お客様へ製品やブティック情報などを積極的に紹介することを狙いました。
また、美容院店内には専用の什器(ブックレット＋ポストカード)を
設置し、キャンペーンに興味のあるお客様へ積極的に配布しました。
(※什器設置の様子 受付など見やすい場所に設置してくれています♪)
キャンペーンの期間中には、美容院スタッフをブティックへ招待し、パーティを開催。
製品やブランドへのロイヤリティを高めるなど、
インナープロモーションも積極的に取り組んでいった結果、
キャンペーン期間中、多くのお客様をブランドのブティックへ
ご案内することが出来ました。
(※美容師さん向けパーティの様子 美容師の皆さん、ブランドの世界観を堪能しています！)
ポイントプロモーションに参加する美容師さんへのインナープロモーションの結果、
ファッションに敏感な美容師さん(ブランドのインフルエンサー)からお客様に対して
ブランドへの興味喚起が効果的に促され、ブティックへの来店誘引につなげることができました。
